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為響應國家發改委反壟斷調查,5大洋奶粉之一惠氏近日宣布針對金裝四維營養原配方系列的部分產品降價,降價幅度從8%至20%不等。7月5日,孕嬰童連鎖零售企業樂友率先將12款惠氏奶粉產品進行調價,單品降幅最高超過21%,甚至,消費者在7月6日-7日周末兩天期間在樂友購買惠氏奶粉,還可以在降價基礎上同時享受買贈或者買減優惠。
樂友孕嬰童首席運營官龔定宇表示,“業內人士都清楚今天的奶粉行業格局,由於零售商之間的白熱化競爭,孕嬰童店作為零售終端在銷售知名品牌奶粉時的微利都近乎零,無論是洋品牌還是國產品牌;所以一般來說終端零售價普遍都是跟著品牌商所建議的價格去制定銷售價。與此同時,通過與品牌商的定期談判,樂友一直在為消費者爭取到更多的促銷讓利,只是促銷一般限量限時;為了與其它零售商競爭而獲取這些品牌商的促銷資源,我們需要與奶粉品牌商維護好零供關系。我們呼吁奶粉品牌商在政府部門的監督下和力所能及的前提下給予中國消費者更多庫存和更大力度的讓利。”
“這款1600g罐裝的惠氏金裝幼兒樂原價要320元,現在是252元,900g罐裝的從198元降到156元。”據樂友孕嬰童天津一家門店的工作人員介紹,周末前來買奶粉的顧客,在得知惠氏奶粉除了降價,樂友還在額外做買減活動後,購買意願明顯提昇,並對降價表示贊成。
據報道,此次反壟斷調查主要是針對外資品牌的高端產品(純進口產品)和采用進口奶源的國產產品。此次接受調查的5大品牌產品從2008年以來漲價幅度達30%左右,在中國市場價格偏高,已涉嫌價格縱向壟斷。
有業內人士透露,洋奶粉進入中國市場確實需要投入包括關稅和鋪貨在內的成本,但是在國產奶粉不被信任的情況下,利用消費者的信任頻繁漲價,甚至把控終端零售價格,致使進口奶粉在中國市場價格飛漲不下。
作為零售終端,樂友孕嬰童在惠氏廠家宣布降價後果斷做出調價動作,其中個別單品比廠家指導價還要低一些,樂友孕嬰童首席運營官龔定宇表示:“國內許多消費者信任樂友這樣的全國性專業母嬰零售渠道,因為不僅商品更齊全,消費體驗更好,價格也是很實惠的。比起純電商的模式來,樂友全國350家門店能給予母嬰消費者更多的安全保證和服務支持。”